“ Vender sem fazer propaganda,hoje em dia, é como tentar por em marcha um trem sem locomotiva”.
A expressão não é um argumento de publicitários gananciosos, mas uma verdade decorrente do desenvolvimento tecnológico , das relações econômicas de oferta e procura, da concorrência comercial que obrigou os fabricantes a anunciarem as qualidades de seus produtos.
Nesse contexto, anunciante é toda instituição pública ou privada, empresa ou pessoa que serve de uma agência de publicidade para, através de anúncios promover seus produtos ou serviços mediante o pagamento de honorários previstos por lei. Para isso, o anunciante reserva anualmente uma verba fixada.
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